西甲数字媒体战略总监:武磊在中国仍是发展中的运动

新潮朋派网 2023-01-23 09:00:17

2019年1月28日,对于西甲和中国球迷来说,都是一个意义非凡的日子。 在西班牙人完成武磊从上海上港转会的那一天,西班牙足坛迎来了一位来自中国的新功臣,他很有可能成为西甲在中国发展战略的核心。 此后不久,西甲的关注人数和参与人数都在增加,可见武磊的加盟为西甲带来了更多的关注。

武磊到来后,西甲开始了数字内容战略营销,整个赛季他们为中国球迷打造了一系列难忘的赛事。 为了让球迷及时了解武磊在西班牙的情况,以及与他相关的所有事件,从他加盟西甲到赛季最后一天,西甲所有华人媒体都在传播武磊的相关信息。 这包括新浪微博、微信、今日头条和抖音等社交媒体平台。

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2019年3月2日,在西班牙人与巴拉多利德的比赛中,武磊打进个人西甲处子球,帮助球队3-1击败巴拉多利德。 同一天,皇马和巴萨将进行一场西班牙德比。 西甲充分利用这个机会,迅速在中国各大平台发布了武磊进球的照片和视频。 这个消息比 2018 年皇马王牌克里斯蒂亚诺罗纳尔多转会尤文图斯更耐人寻味。

西甲数字媒体战略总监阿尔弗雷多·贝尔梅霍表示:“足球在中国仍然是一项发展中的运动,我们是中国市场的新手,但在过去六个月里我们看到球迷对西甲的兴趣正在上升。武磊给我们带来了巨大的新机遇,我们决心充分利用这一机遇,通过及时、有趣的新闻内容来提升西甲的影响力。”

从2018-19赛季中国对西甲的关注结果来看,上个赛季,西甲新浪微博增加了67.3万粉丝。 考虑到“增长最快”的德甲联赛,上赛季的微博账号在2018年增加了25万粉丝,这是相当可观的。 绝大多数(82%)球迷在武磊签约西班牙人后开始关注西甲的新浪微博。

在参与度方面,西甲联赛在新浪微博平台的评论总数达到了46.3万条,这也与武磊有着不小的关系。 超过一半(53%)的评论与武磊和西班牙人俱乐部有关。

西甲联赛在中国开展了三年多的时间,与当地政府、中国足协和中超联赛建立了密切的合作伙伴关系,助力中国草根足球的发展。 社交媒体是其中的重要组成部分,通过讲故事向中国球迷介绍中国足球,而武磊的到来将这些努力提升到了一个新的水平。

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Bermejo继续说道:“只有拥有正确的策略,玩家才能对数字交互产生革命性的影响。我们在中国从基础到更高层次的合作伙伴关系对我们在中国的长期计划至关重要。同时,这对于与中国粉丝建立持久的关系也很重要。”

西班牙人俱乐部数字化经理Laurea Folch补充说:“武磊的到来也让西班牙人俱乐部与中国球迷建立了更多的联系,他让全世界的中国球迷都对我们产生了好感皇马七大巨星来中国,很感兴趣。我们每周都有带有中文内容的播放列表,正如你所看到的,它让我们实现了有史以来最高水平的增长。”

在海外市场获得新粉丝是一项复杂的任务,需要详细了解当地平台和受众。 随着时间的推移,西甲已经稳步建立起了忠实的观众群,而在中国,西甲已经具备了扩大观众群的基础。 目前,新赛季的西甲联赛已经开始,武磊将成为实现这一目标的催化剂。

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